{"id":4521,"date":"2026-03-03T16:31:43","date_gmt":"2026-03-03T19:31:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cpdma.com.br\/puede-registrarse-un-eslogan-como-marca-conozca-la-directriz-del-inpi-sobre-el-registro-de-lemas-publicitarios\/"},"modified":"2026-03-03T16:54:42","modified_gmt":"2026-03-03T19:54:42","slug":"puede-registrarse-un-eslogan-como-marca-conozca-la-directriz-del-inpi-sobre-el-registro-de-lemas-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cpdma.com.br\/es\/puede-registrarse-un-eslogan-como-marca-conozca-la-directriz-del-inpi-sobre-el-registro-de-lemas-publicitarios\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede registrarse un eslogan como marca? Conozca la directriz del INPI sobre el registro de lemas publicitarios"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n
\u00bfSab\u00eda que, hasta hace poco, los esl\u00f3ganes no pod\u00edan registrarse como marcas en Brasil? Esta regla ha cambiado y el Manual de Marcas del INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial<\/a>) ha pasado a admitir el registro de lemas publicitarios en situaciones espec\u00edficas. Pero, al fin y al cabo, \u00bfqu\u00e9 significa esto en la pr\u00e1ctica? <\/h5>\n\n

La Ley de Propiedad Industrial (Ley n.\u00ba 9.279\/1996), en su art\u00edculo 124, inciso VII, proh\u00edbe el registro como marca de \u201csignos o expresiones empleados \u00fanicamente como medio de propaganda\u201d. Es decir, frases como \u201cEl mejor caf\u00e9 de la ciudad\u201d o \u201cCalidad en la que usted conf\u00eda\u201d eran tradicionalmente rechazadas por el INPI, por considerarse meros mensajes publicitarios, sin capacidad para identificar el origen de un producto o servicio. <\/p>\n\n

No obstante, tras su actualizaci\u00f3n, el Manual de Marcas del INPI pas\u00f3 a reconocer que, en determinados casos, los esl\u00f3ganes pueden adquirir car\u00e1cter distintivo y, en consecuencia, ser registrados como marca. Esto ocurre cuando el eslogan, adem\u00e1s de promocionar, pasa a asociarse directamente con la empresa o el producto, funcionando como un identificador de origen. <\/p>\n\n

\u00bfCu\u00e1ndo se permite el registro?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n

El INPI ahora admite el registro de esl\u00f3ganes cuando estos:<\/p>\n\n

– Son suficientemente creativos y originales;<\/p>\n\n

– No describen \u00fanicamente cualidades o caracter\u00edsticas del producto o servicio;<\/p>\n\n

– Adquieren distintividad, es decir, el p\u00fablico pasa a reconocer el eslogan como algo vinculado a esa marca espec\u00edfica;<\/p>\n\n

– Adquieren distintividad en su conjunto, cuando se utilizan junto con la marca que los identifica, ya registrada.<\/p>\n\n

Por ejemplo, esl\u00f3ganes como \u201cJust Do It\u201d (Nike) o \u201cThink Different\u201d (Apple) est\u00e1n registrados en varios pa\u00edses porque, adem\u00e1s de ser mensajes publicitarios, se han convertido en s\u00edmbolos de la identidad de las marcas.<\/p>\n\n

\u00bfCu\u00e1ndo sigue estando prohibido el registro?<\/strong><\/p>\n\n

El registro sigue estando prohibido para los esl\u00f3ganes que:<\/p>\n\n

– Son meramente descriptivos (\u201cEl m\u00e1s sabroso\u201d, \u201cEntrega r\u00e1pida\u201d);<\/p>\n\n

– Carecen de creatividad u originalidad;<\/p>\n\n

– No pueden asociarse de forma exclusiva a una empresa o producto.<\/p>\n\n

Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n

La nueva directriz del INPI representa un avance para las empresas que invierten en esl\u00f3ganes creativos y distintivos, ya que permite una mayor protecci\u00f3n jur\u00eddica de sus campa\u00f1as publicitarias. Sin embargo, es fundamental analizar cada caso de forma individual, pues no todo eslogan podr\u00e1 registrarse como marca. <\/p>\n\n

Por: Vanessa Pereira Oliveira SoaresCivil \u2013 Propiedad Intelectual | Equipo CPDMA<\/a><\/strong><\/strong><\/a><\/p>\n\n

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